E-mail Marketing Primeiros Passos

E-mail Marketing Primeiros Passos

Olá

“O que é e-mail marketing?” Pergunta Fair. Ao contrário de um-para-um mensagens, e-mail marketing envolve envio de uma mensagem para milhares de pessoas-às vezes. É baseado em permissões, o que significa que seus leitores devem optar em sua newsletter, e você precisa explicar a eles por que eles estão recebendo. Como os serviços de e-mail pessoais, como Gmail ou Yahoo limitar a quantidade de pessoas que você pode enviar para ao mesmo tempo, um provedor de serviços de e-mail como MailChimp é a melhor maneira de enviar e-mail marketing. ESPs irá gerir a sua infra-estrutura de entrega , ajudar a manter suas mensagens longe de filtros de spam e, geralmente, fazer um monte de trabalho não-fun-mas-necesssary para você.

As pessoas enviam todos os tipos de fantásticas e-mail newsletters para seus fãs, e esperamos que este guia irá ajudá-lo a fazer o mesmo. Agora, vamos começar.

Como funciona o e-mail HTML

Antes de começar a projetar, codificação, escrita e envio de e-mails em HTML, você precisa saber como eles funcionam e quais as ferramentas que você precisa.

Formato multipart / Alternative MIME

A coisa mais importante a saber sobre e-mail HTML é que você não pode simplesmente anexar um arquivo HTML e um monte de imagens a uma mensagem e clique em enviar. Na maioria das vezes, a aplicação de e-mail do destinatário vai quebrar todos os caminhos para os arquivos de imagem, movendo suas imagens em pastas temporárias no disco rígido do destinatário. Você não pode simplesmente colar todo o código para o seu aplicativo de e-mail, também. A maioria dos aplicativos de e-mail enviar mensagens em formato de texto simples, por padrão, de modo que o HTML não vai prestar. Os destinatários só iria ver todo o código fonte de matéria, em vez de o e-mail lindo que você fez.

Em vez disso, você precisa enviar e-mail HTML do seu servidor no formato MIME multipart-alternativa. Isso significa que o seu agente de transferência de correio empacota seu código HTML, além de uma versão em texto simples da mensagem, juntos em um e-mail. Dessa forma, se um destinatário não pode ver o seu belo e-mail HTML, o bom e velho versão de texto simples, fiável da sua mensagem é exibida. É um tipo de coisa nerd, e é por isso que muita gente mexer-se quando tentam enviar um e-mail HTML si. Você nem precisa programar um script para enviar e-mail em formato MIME multipart-alternativa ou utilize um fornecedor externo (como o MailChimp) para entregar e-mail para você.

Cumprindo-mail HTML

Lotes de e-mail marketing de iniciantes cometem o erro de criação de listas de encaminhamento, ou esses emails encaminhando cópias de uma mensagem a todos os seus clientes. Isso faz com que todos os tipos de problemas, especialmente quando um cliente clica em “responder-tudo.” Primeiro de tudo, não há nenhuma maneira de controlar ou personalizar para um grande grupo assim. E o mais importante, ele só parece pouco profissional e impessoal quando os destinatários podem ver toda a sua lista de outros destinatários. (Tudo isso sem mencionar as preocupações com a privacidade de expor um monte de e-mail assim.)

É por isso que quando um sistema de e-mail marketing como MailChimp envia sua campanha, nós levamos a sua mensagem e enviá-lo um de cada vez para cada destinatário em sua lista (muito, muito rápido). Ao contrário de seu computador de trabalho ligado ao seu ISP local, o que, provavelmente, tem um limite de banda mensal padrão, os vendedores de e-mail marketing de usar servidores de correio dedicados capazes de enviar centenas de milhares de e-mails por hora.

Considerações de entrega de e-mail

Enviar um e-mail em massa vem com um punhado de considerações de entrega.Por exemplo, se você enviar a partir de seu próprio servidor, o seu ISP pode estrangular os seus e-mails enviados ou encerrar sua conta se você enviar muito, muito rápido. Eles também podem fechá-lo para baixo, se você ultrapassar o seu limite de banda mensal.

Firewalls e-mail e ISPs que recebem suas campanhas não gosta de receber toneladas de e-mails a partir de um único endereço IP de uma vez (a menos que eles normalmente recebem toneladas de e-mails de que IP). Então, se você só enviar campanhas de e-mail ocasionais do seu IP, você pode querer estrangular a sua entrega ou espalhá-los em vários IPs, para evitar o bloqueio acidental. Serviços de e-mail de marketing geralmente dividir sua campanha em pedaços e enviá-lo ao longo de lotes de diferentes endereços IP para evitar este problema. Se você enviar e-mails de seu programa de email desktop, as chances são de que você está se conectando através de seu provedor de Internet local. Se você não tem um endereço IP dedicado configurado com o seu ISP, você provavelmente está enviando e-mails a partir de um endereço IP dinâmico. ISPs e filtros de spam não gosta de receber um monte de e-mails de um endereço IP dinâmico, porque ele se parece com um computador em casa sequestrado. Se você não estiver usando um fornecedor de e-mail marketing como MailChimp, você deve sempre enviar a partir de um endereço IP dedicado.

Erros comuns

Há um monte de erros comuns que as pessoas fazem ao criar e-mails HTML. A partir do envio, sem permissão para confundir e-mails transacionais com e-mail marketing, desde a compra de listas de e-mail para escrever como um vendedor de carros usados, há várias coisas que você deve ter em mente ao criar suas campanhas.

Agora que você tem uma sólida compreensão de como e-mails HTML trabalhar, podemos chegar à parte divertida: a concepção e codificação de seus e-mails. Use materiais existentes para criar o tom e olhar de seu e-mail em um layout sólida e eficaz. Mantenha o seu design simples e direta, o foco em sua mensagem, não a sua astúcia.

Concentre-se em tipografia primeiro. O tipo é a única coisa que é consistente prestados através de diferentes clientes de email. A maioria dos clientes de e-mail bloquear imagens de remetentes pela primeira vez, por padrão, para que seus assinantes vão quase sempre ver o texto do e-mail antes de ver qualquer outra coisa. Sua mensagem ainda deve se deparar sem imagens.

Tenha em mente que o layout do seu e-mail deve ficar à direita em torno 600 pixels de largura. Muitos clientes de email oferecem uma janela de visualização que é bastante estreito, e isso ajuda a garantir que o seu projeto inteiro será visível.Mesmo com o limite de 600 pixels, há uma abundância de maneiras para que você colocar para fora o seu conteúdo para criar um design limpo para o futuro para ver em clientes de email padrão ou em dispositivos móveis.

Evitando os filtros de spam

Spam é e-mail não solicitado enviado para uma lista de pessoas. A CAN-SPAM Act , que se tornou lei em 1 de janeiro de 2004, determina que você pode ser multado em US $ 11.000 para cada ofensa. (Multiplique isso por cada pessoa na sua lista, e você verá como o spam pode sair caro com pressa .) Se você enviar e-mail marketing, você deve ler o CAN-SPAM Act e entender as regras.

Mas até mesmo os inocentes e-mail marketing envio de listas baseadas em permissão, por vezes, ter problemas de spam filtro. A única maneira de evitar isso é entender como funcionam os filtros de spam. MailChimp de Como Evitar guia Filtros de spam explica os critérios envolvidos na determinação de spam, e oferece muitas dicas práticas para ajudar a mantê-lo e-mails para fora da pasta de lixo eletrônico.

Testando seu e-mail Designs

Depois de ter desenhado e codificado o seu primeiro modelo de e-mail HTML, é hora de testar. Não basta escrever o seu conteúdo e iniciar o envio. Em vez disso, verifique se o modelo vai funcionar em muitas aplicações de e-mail lá fora. Uma vez que você encontrou e corrigiu os erros inevitáveis, então é hora de enviar.

Verifique diferentes serviços e ISPs

Algumas aplicações levar filtros de spam muito a sério. Outros vão retirar o seu corpo ou tags HEAD, ou o conteúdo abaixo de um determinado linha. Flash não funciona com alguns, muitos vão bloquear imagens por padrão. A linha inferior é que é importante para ver como seu e-mail ficará em tantos cenários diferentes quanto possível.

Envie testes para amigos e colegas de trabalho

Para muitos, é difícil de configurar computadores de teste ou teste em muitas aplicações diferentes. Mas, mantendo seus projetos simples e envio para alguns amigos ou colegas, você pode ter certeza de pegar imagens quebradas, erros de digitação e outros bugs.

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